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第四圖

拼多多運營新手在做標題時要注意的細節問題

| 發表于 2020-11-19 10:32:37 | 查看: 95964 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-11-19 10:32:37
大家好,我是拼多多知識分子,今天給大家分享一下,大家做標題很常見的錯誤問題。

  誤區一:與類目不相符

  有商家為了增加曝光,會在商品標題中寫上與自己類目不符的熱搜關鍵詞,如下圖某賣的是雙肩背包,標題中卻出現尿布、奶瓶等,可能會讓系統誤將該商品判為母嬰類目,而非箱包,導致標題與類目不符,不僅違反了平臺的商品發布規則,同時影響搜索曝光。

  

  誤區二:矛盾詞

  不少新手可能通過參考爆款及競品的標題,熱搜詞來源廣,數量多,隨意添加組合,導致出現矛盾,例如標題同時出現春秋,夏裝,寬松連衣裙后綴又加顯瘦等信息,這種情況一方面會影響曝光及排名,還有可能商品跟標題描述不一致受到買家投訴。

  

  誤區三:無效關鍵詞

  無效關鍵詞指,有商家會在標題中引用一些跟店鋪和商品無關的詞,比如第三方平臺信息等,以為引用這些信息會通過說明店鋪規模及店鋪備貨渠道等吸引更多的買家點擊,但其實平臺是不允許標題出現拼多多以外第三方平臺信息,萬一被查到后果很嚴重。

  誤區四:信息重復

  我們標題總字符為60個,純漢字30個,有些商家為了強調突出商品標題中的某個關鍵詞,會讓它重復出現,這類詞就叫做重復詞,這情況往往會導致我們壓縮其他核心關鍵詞和精準關鍵詞的空間。如果在搜索展示頁中,缺少核心關鍵詞和精準關鍵詞,那么買家就難以精準地搜索,匹配到他們想要的商品,我們的商品也很難展示在商品展示頁中。

  誤區五:不講究排列組合順序

  首先標題在搜索頁會被截斷,只展示前12個字符。其次關鍵詞的組合順序不一樣,搜索結果也完全不同,導致我們的商品曝光量不一樣。因此我們不僅要注意關鍵信息的排列順序,還要重視各個詞的組合順序。例如連衣裙女學生近7天有506的搜索熱度,而女學生連衣裙卻完全搜不到。

  

  誤區六:蹭品牌

  無論哪個電商平臺,品牌詞都是特別敏感的,我們不能否認品牌詞確實能帶來一定的流量,但如果商品跟品牌詞沒關系,僅想蹭品牌詞引流的話,涉及假貨、違規等問題,容易偷雞不成蝕把米。

  

  誤區七:分詞問題

  標題應該把獨立商品詞寫好,例如“東阿阿膠”不要寫成“東阿膠”;“搖搖鞋”不要寫成“搖搖鞋子”,因為這樣的詞系統很難分辨,可能無法識別導致曝光展示低。

  誤區八:違反廣告法

  我們的廣告法有明確規定,商家在任何宣傳中,不能出現一些夸大的描述詞,比如全球第一,全網最低等,廣告法是我們商家朋友們都應該去關注了解的。

  誤區九:隨意優化

  隨意優化是新手常常犯的問題,一旦覺得商品標題不太好,就任意時間、隨意去更改商品標題,其實這樣有可能會影響到商品的排名,所有的行為動作都要基于數據驗證,包括優化的內容和操作的時間等。

  以上九大誤區,其實歸結一下都是蹭詞的錯。如果無意中招,需及時優化,若不清楚自己的標題是否踩坑可以去商品體檢,但如果商家想走“捷徑”,無論詞匯是否符合商品,都把各大熱詞往上套,其實一口吃不成胖子,當你發現流量突然下滑,曝光排名急速下降,活動報名就是不通過等等,那就是我們系統識別了,好好反思一下自己的標題有沒有陷入誤區吧!



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